تاریخچه برند ریچارد میل

ساعت مچی ریچارد( Richard Mille ) میل یکی از مشهورترین و خاص ترین ساعت مچی در دنیا میباشد . شرکت ساعت ریچارد میل کلکسیونی متنوع از ساعت های اسپرت گرفته تا ساعت های مجلسی کلاسیک در سبد فروش خود دارد .

سابقه تاسیس خط تولید این برند به سال 1999 بر میگردد اما سن و تجربه در میان بزرگان عاملی برای ناکامی برند ریچارد میل نبوده است .

عکس فوق ، عکس کارخانه ریچارد میل در سویس میباشد .

شخص ریچارد میل متولد 1951 در فرانسه و فارغ التحصیل رشته بازاریابی می باشد . وی فعالیت خود را از یه شرکت کوچک ساعت سازی اغاز نمود . و بعد ها مدیریت شرکت ساعت سازی مارتی را به

عهده گرفت ، که این شرکت  بعد ها به شرکت سیکو ژاپن ( Seiko )  واگذار شد . ریچارد میل از سال 1992 در شرکتی با قدمت 300 ساله ، ساخت و فروش جواهر در فرانسه شروع به  کرد .

ریچارد میل در سال 1998 از شرکت ساخت و فروش جواهر جدا شد و در سال 1399 تصمیم به تاسیس برندی با سیاست های منحصر به فرد خودش شروع کرد . ریچارد میل علاقه ی خاصی و زیادی به

دنیای اتومبیل رانی داشت و به همین دلیل اساس و پایه و محصولات خود را بر پایه ماشین های مسابقه ای بنا کرد . یعنی راندمان بالا در سبک ترین حالت ممکن . او شعار برند خود را هم " ریچارد میل

ماشین مسابقه ای روی مچ دست " انتخاب کرد . و با این ایده شروع به طراحی و تولید محصولات خود کرد .

ریچارد میل برند شخصی خود را در همکاری مشترک با  اودمار پی گی ( Audemars Piguet ) راه اندازی کرد .

اعتبار نام پی گی تضمینی بر موفقیت سریع ریچارد میل شد ، ریچارد میل محصولات خود را برای افراد خاص شروع به تولید کرد .

افرادی همچون جکی جان ، جیسون استتهام  و رافایل نادال و ...... .

سوالاتی که برای شما پیش میاد که چرا ساعت ریچارد میل انقدر گرون است ؟

عمده ترین مسیله فقط سیاست انتخاب شده برای این برند است که در نهایت این محصولات دارای قیمت نجومی کرده چرا که اساسا ساعت های ریچارد میل با این که از مواد اولیه بسیار متفاوتی نسبت به تمامی برندهای جهان در ساخت ساعت استفاده شده است .

ساعت های ریچارد میل معمولا  تمامی سازوکار موتور ساعت  را در معرض دید قرار میدهد . یکی دیگر از فواید این ساعت ، جسارت در استفاده از مواد اولیه در ساخت ساعت است که در هیچ ساعتی تا

کنون استفاده نشده است مانند کربن ، کامپوزیت های بسیار مقاوم و یا کریستال و یا طلای سفید و جواهر موجود در موتور ساعت .

موضوع دیگر همان سیاستی بود که در قسمتی از مقاله هم به آن اشاره کردیم، یعنی تولید ساعت‌های مچی لوکس با راندمان و مقاومت بالا در سبک‌ترین حالت ممکن. اما برای این کار لازم بود

همکاری‌های مناسبی با افراد سرشناس برای به رخ کشیدن توانایی‌های ساعت‌های ریچارد میل صورت بگیرد که اتفاقاً این کار به بهترین نحو انجام شد. برای نمونه وقتی در سال ۲۰۱۰ رافائل نادال با یک

ساعت توربیون وارد زمین تنیس شد، تعجب همه به خصوص ساعت دوستان دنیا را برانگیخت چرا که تا به آن روز چنین چیزی بی‌سابقه بود. مدل RM-۰۲۷با وزن ۲۰ گرم سبک‌ترین ساعت توربیون دنیا بود

که در عین پیچیدگی، سبکی و مقاومت بالا خود را به رخ همه دنیا می‌کشید. این موضوع باز هم برند ریچارد میل را در این زمینه در جهان اول کرد و باعث شد همه با اشتیاق این برند را دنبال کنند .

اما این تنها همکاری ریچارد میل در زمینه ورزشی نبود و این برند در ادامه اثبات توانایی محصولاتش و رساندن این پیام مهم به خریداران که: “ساعت‌های ریچارد میل لوکس اما جان‌سخت هستند” ریچارد

میل در ورزش‌هایی مانند گلف، اتومبیل‌رانی، چوگان، دو میدانی و به تازگی هم دوچرخه‌سواری وارد شد و دست به طراحی و تولید ساعت‌های مخصوصی زد. به عنوان آخرین نکته باید به همان فلسفه

بسیار مهم قیمت‌گذاری اشاره‌کنم که به طور پنهانی به خریداران این قول را می‌دهد: که این ساعت‌ها توسط هر قشری خریداری نخواهند شد و به همین راحتی‌ها روی مچ دست هرکسی نخواهند

نشست و شما با پرداخت هزینه‌ای هنگفت کاملاً متفاوت خواهید بود. ضمن اینکه این قیمت‌ها، دست ریچارد میل را برای تولید تعداد محدود از هر مدل باز می‌گذارد که خود این موضوع هم در نهایت به

انحصاری شدن ساعت‌های ریچارد میل کمک بیشتری می‌کند.

بعد از بررسی قابلیت‌های محصولات ریچارد میل، درست نیست اگر سبک زندگی شخصی خود آقای ریچارد میل را هم به دلایل موفقیت این برند اضافه نکنیم. ریچارد میل برای ارتباط بهتر با مشتریان،

معاشرت و متقاعد کردن آن‌ها برای یکی مانند خودشان بودن، در بیشتر مراسمی مانند نمایشگاه‌های جت‌های شخصی که اتفاقاً ریچارد میل با یکی از آن‌ها همکاری داشته، نمایشگاه قایق‌های تفریحی،

گردهمایی ماشین‌های کلاسیک و کلکسیونی، مسابقات بزرگ ورزشی و مراسمی دیگر از این دست در سراسر دنیا شرکت می‌کند و گاهی به عنوان حامی مالی هم نقشی پررنگی ایفا می‌کند تا باعث

ارتباط مناسبی بین برند و خریداران خاصش برقرار شود.

حالا تقریباً بیشتر علل گرانی، خاص بودن و موفقیت برند ریچارد میل را باهم مرور کردیم و دیدم چرا محصولاتش امروزه در سراسر دنیا از جمله کشور خودمان طرفدار پیداکرده و تبدیل به یک محصول فوق

لوکس شده است..